當(dāng)前位置：發(fā)布時(shí)間：2025-09-12 08:59 文字大小： [ 大 中 小 ] 瀏覽次數(shù)：
進(jìn)入9月，火了一整個(gè)夏天的“蘇超”常規(guī)賽臨近收官。從首輪8157位觀眾，到第十一輪3萬(wàn)多人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，無(wú)錫隊(duì)的比賽不僅人氣實(shí)現(xiàn)“三級(jí)跳”，更帶動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升——剛剛過(guò)去的“蘇超周末”，全市消費(fèi)總金額達(dá)24.3億元，同比增長(zhǎng)16.9%。
數(shù)字背后，是一場(chǎng)賽事與一座城市的“雙向奔赴”。商場(chǎng)大屏同步直播、夜市市集聯(lián)動(dòng)推廣、“一票歡購(gòu)”打通消費(fèi)全鏈……“蘇超”已不僅是球場(chǎng)內(nèi)的角逐，更成為延伸至城市毛細(xì)血管的“活力因子”。
欣喜之余不妨也冷靜思考一下：短期賽事熱度帶來(lái)的流量消費(fèi)終歸有限。如何讓一場(chǎng)體育賽事超越輸贏、跨越賽場(chǎng)，真正“長(zhǎng)”進(jìn)城市肌理，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)、鏈接產(chǎn)業(yè)、打造城市品牌的綜合引擎？這是擺在無(wú)錫面前的一道現(xiàn)實(shí)考題。
熱力十足，撬動(dòng)消費(fèi)新浪潮
9月6日晚，當(dāng)終場(chǎng)哨響，江陰市體育中心的人群散去，另一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)卻蓬勃不息——超四成外地球迷選擇留錫過(guò)夜，薈聚中心、萬(wàn)象城、恒隆廣場(chǎng)、澄江八佰伴等地標(biāo)性商圈成為外地球迷競(jìng)相打卡的熱門(mén)地點(diǎn)，清名橋古運(yùn)河景區(qū)、靈山勝境、拈花灣等景區(qū)涌入大批外地游客。毗鄰比賽場(chǎng)地的印象匯，當(dāng)天客流、銷(xiāo)售環(huán)比分別增長(zhǎng)47.1%、11.9%。
今夏“蘇超”以超出預(yù)期的熱度，重新定義著體育賽事的價(jià)值邊界。
為有效把“蘇超”帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為持久的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，無(wú)錫配合賽事，利用多個(gè)商場(chǎng)、景區(qū)、戶外廣場(chǎng)大屏進(jìn)行直播，打造遍布全城的“第二現(xiàn)場(chǎng)”，與城市空間、消費(fèi)場(chǎng)景深度融合。大東方百貨不僅設(shè)置了兩處大屏直播點(diǎn)，更推出“跟著蘇超游無(wú)錫”主題活動(dòng)；無(wú)錫招商城打造“夏日星空夜市”，有“蘇超”的周末客流量達(dá)上萬(wàn)人次；宜興“網(wǎng)紅夜市”蛟橋河步行街里，足球激情與地?cái)偨?jīng)濟(jì)碰撞出新火花……7—8月，中山路、長(zhǎng)江路、太湖新城等多個(gè)市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商圈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中中山路商圈單月增幅超20%。
賽事引流只是起點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)流量變留量、人氣變財(cái)氣，靠的還是生態(tài)構(gòu)建。8月15日，無(wú)錫上線“一票歡購(gòu)”小程序，消費(fèi)者可憑借任意“蘇超”比賽票根兌換專(zhuān)屬福利。截至目前，平臺(tái)已吸引餐飲美食、家電家居、體育場(chǎng)館、星光夜市等多個(gè)專(zhuān)區(qū)超3000家商戶入駐，峰值在線人數(shù)達(dá)1.2萬(wàn)人，累計(jì)領(lǐng)券超2萬(wàn)張。一張票根，不再只是入場(chǎng)憑證，而是成為打通全鏈條消費(fèi)的數(shù)字密鑰，實(shí)現(xiàn)從“一場(chǎng)比賽”到“一片場(chǎng)景”的躍遷。在三鳳橋中山路總店，醬排骨5折等“蘇超”專(zhuān)屬活動(dòng)，帶動(dòng)餐飲門(mén)店訂單數(shù)環(huán)比增幅31%，這種“核心賽事+關(guān)聯(lián)消費(fèi)”的模式，顯著放大了“蘇超”的乘數(shù)效應(yīng)。
無(wú)錫市商務(wù)局銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年7月、8月兩個(gè)月，無(wú)錫消費(fèi)總金額同比分別增長(zhǎng)21.6%和17.6%，“蘇超”已然成為無(wú)錫消費(fèi)市場(chǎng)中一股不容忽視的熱力源，持續(xù)影響著城市商業(yè)的日常。
破解難題，延展合作新空間
根據(jù)賽事安排，本屆“蘇超”將持續(xù)至11月，這為無(wú)錫充分延續(xù)“蘇超”熱度、深化賽事影響提供了更長(zhǎng)的時(shí)間窗口。如何進(jìn)一步發(fā)揮其帶動(dòng)作用，讓“蘇超+”的故事越講越精彩？
“消費(fèi)領(lǐng)域雖已掀起熱浪，但‘蘇超’所蘊(yùn)含的能量遠(yuǎn)未完全釋放，其文化價(jià)值和品牌潛力還有待深挖。”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“水蜜桃玩偶在哪兒買(mǎi)？”“有沒(méi)有靈山大佛和水蜜桃結(jié)合的文創(chuàng)？”等呼聲不絕于耳。
對(duì)于此類(lèi)需求，無(wú)錫其實(shí)早已有嘗試：7月份就推出了融合足球IP、本土元素和非遺技藝的“蘇超”無(wú)錫隊(duì)官方文創(chuàng)產(chǎn)品；還有惠山泥人廠打造的“阿福阿喜踢足球”系列T恤和帆布袋，地鐵集團(tuán)發(fā)行的水蜜桃主題票卡，在一定程度上擴(kuò)大了賽事文化的傳播半徑。問(wèn)題是，這些與“蘇超”相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品分散在不同渠道，未能形成品牌合力，缺乏持續(xù)性的內(nèi)容敘事和情感鏈接。
一篇“春晚文章”為強(qiáng)化“蘇超”品牌認(rèn)知、傳播無(wú)錫城市文化提供了借鑒。惠山古鎮(zhèn)映月里、梅里古鎮(zhèn)兩大街區(qū)與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)手打造的文化消費(fèi)空間“總臺(tái)文創(chuàng)”店即將試營(yíng)業(yè)，店內(nèi)設(shè)有2025年春晚文創(chuàng)、無(wú)錫特有IP文創(chuàng)等80余種產(chǎn)品，讓游客一站式“把央視經(jīng)典與無(wú)錫風(fēng)情帶回家”。業(yè)界人士建議，“蘇超”文創(chuàng)或可參考該模式，通過(guò)打造主題文創(chuàng)集合空間、設(shè)立官方統(tǒng)一銷(xiāo)售渠道等，跳出“零星開(kāi)發(fā)、分散銷(xiāo)售”的現(xiàn)狀，走向系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。
“不妨主動(dòng)向前，多走幾步。”無(wú)錫市烹飪餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛金磊表示。從6月14日錫常兩地聯(lián)合推出的漫澄光“雙城”特產(chǎn)市集，到8月15日宜興市體育中心舉辦的“陶淘市集”，在“蘇超”的拉動(dòng)下，七八兩個(gè)月無(wú)錫餐飲消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)20.5%和14.4%。“無(wú)錫美食不能只停留在‘亮得出手’，更要‘走得出去’。”葛金磊提出，當(dāng)下無(wú)錫在主場(chǎng)活動(dòng)方面已較為深入，但與客場(chǎng)城市的聯(lián)動(dòng)仍顯不足，跨區(qū)域帶動(dòng)作用有限。以徐州為例，當(dāng)?shù)胤斐匝蛉獾?ldquo;伏羊節(jié)”文化，與無(wú)錫的三九食羊“補(bǔ)冬”傳統(tǒng)恰能互補(bǔ)，“蘇超”的主客場(chǎng)形式，為持續(xù)挖掘無(wú)錫與江蘇其他城市同根同源的美食文化提供了契機(jī)。
跨界融合，拓寬賦能新路徑
事實(shí)證明，突破賽場(chǎng)上的90分鐘，“蘇超”的影響力能夠延伸到科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市合作等多個(gè)維度。
8月，無(wú)錫日?qǐng)?bào)攜手深圳特區(qū)報(bào)，與濱湖區(qū)聯(lián)動(dòng)，共同發(fā)起“雙灣有約 足啟新篇”無(wú)錫濱湖·大灣區(qū)企業(yè)考察交流活動(dòng)。由大灣區(qū)企業(yè)家代表、投資商、網(wǎng)絡(luò)大V組成的“雙灣球友會(huì)”蘇超觀賽團(tuán)來(lái)到無(wú)錫，一邊感受足球激情，一邊考察產(chǎn)業(yè)生態(tài)，鏈接兩地發(fā)展動(dòng)能。無(wú)錫在歷史文化、影視產(chǎn)業(yè)、人工智能等領(lǐng)域的深厚積累，引起眾多觀賽團(tuán)成員的強(qiáng)烈興趣。“無(wú)錫與深圳存在相互賦能、深度合作的空間，雙方合作潛力巨大。”深圳市企業(yè)聯(lián)合會(huì)、深圳市企業(yè)家協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)康永魁表示。
不止于產(chǎn)業(yè)招引，“蘇超”還能夠成為產(chǎn)學(xué)研融合的“特殊催化劑”。此前，無(wú)錫曾邀請(qǐng)30余位清華大學(xué)博士組成“清華工博團(tuán)”，到錫參加2025高校產(chǎn)學(xué)研合作交流活動(dòng)的同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)觀賽，一場(chǎng)“約球”點(diǎn)燃“特種兵式”產(chǎn)學(xué)研交流活動(dòng)，有效推動(dòng)了無(wú)錫與頂尖高校之間的科技人才互動(dòng)，加速科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合。
最近，“蘇超”的賽事文章里更冒出了不少新苗頭。第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)期間，蘇州在運(yùn)河主題文創(chuàng)展上特別設(shè)立“蘇超有禮”專(zhuān)區(qū)，“運(yùn)博”和“蘇超”兩大品牌聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。9月12日，2025國(guó)際新能源博覽會(huì)將在常州開(kāi)幕，創(chuàng)新“能博會(huì)+蘇超”嘉年華形式，將觀賽人群轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)受眾。兄弟城市放大蘇超效應(yīng)的諸多探索，也為無(wú)錫帶來(lái)了新思路。
“接下來(lái)，無(wú)錫即將迎來(lái)世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)、無(wú)錫（太湖）國(guó)際智能工業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、CFIC中花大會(huì)等多場(chǎng)展會(huì)，覆蓋產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)多個(gè)維度。”無(wú)錫會(huì)展行業(yè)策劃人表示，當(dāng)前應(yīng)提前規(guī)劃，探索“蘇超+展會(huì)”的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)模式，將體育賽事打造成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的聲量放大器，在激發(fā)消費(fèi)活力、展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等領(lǐng)域發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)，抓住“蘇超”這一全方位展現(xiàn)城市魅力的窗口，盡早為明年“蘇超”賽事的跨域融合與價(jià)值延伸做好布局，將無(wú)錫“均衡發(fā)展”“全民參與”的城市形象推向全國(guó)，為后續(xù)招商引資、城市推廣奠定基礎(chǔ)。
來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)
