春節期間，LV城市指南2025年“尋年味”活動首站定檔宜興；3月，國際知名品牌BURBERRY風衣定制及2025春夏新品預覽活動選址運河外灘美術館；端午假期，MAO Livehouse、WeCycle戶外騎行集合店等江蘇首店簽約入駐太湖音悅城……今年以來，層出不窮的首店、首秀、首展落地無錫，重塑著城市消費格局。

　　從城市商圈升級到消費場景創新，從品牌破圈增長到區域經濟提質，以“首”為核的新經濟形態，不僅為消費者帶來新鮮體驗，更成為提升城市國際競爭力的重要抓手。如何吸引更多高能級的首發品牌、活動，“以首帶面”集聚起更大的發展勢能？近日，無錫出臺《推進無錫首發經濟高質量發展的若干措施》，從激勵舉措與要素保障兩方面下手，推出10條務實措施，營造有活力的首發經濟發展生態，讓更多品牌更加放心地進行首展、首秀。

　　政策加力擴圍，激活“首發”活力

　　持續帶來新產品、新體驗的“首字頭”活動，儼然成為城市“流量吸引器”。MUSIC Q騰訊音樂線下創新體驗店全球首店開業首日，門口蜿蜒出數條長龍；廣西茶飲品牌阿嬤手作首進無錫便成為“排隊王”，試營業當天平均在線制作中達200—300杯；潮流品牌BASEMENT FG江蘇首店落地運河匯1958，上千款潮趣單品和親民價格引發打卡熱潮，開業當天帶動運河匯街區銷售額同比增長超40%……一批批火爆場景印證著首發經濟的強勁動能。

　　244家各類首店在錫落地生根，同比增長51.5%；191項、627場大型活動輪番上演，吸引觀眾總數達240萬人次；共舉辦39場消費展，其中7場為首次舉辦的新題材展覽。2024年，無錫“首發經濟”成果亮眼，磁場效應日益凸顯，加快打造緊跟時尚、提升品質、順應潮流的國內外新品首發地。

　　從首店招引的點狀突破，到首發生態的全面構建，形態更多元、外延更豐富。“原先更多關注的是消費品，如今更突出對消費場景、服務、產業技術的重視。”無錫市發展改革委服務業處負責人介紹，首發經濟涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

　　此次《若干措施》在現有延續首秀補助、首店獎勵政策的基礎上著力擴圍，加大扶持力度。對滿足售票人數、外地觀眾數量、演唱會規模等條件，且符合將無錫作為巡回演唱會首站等首演規定的，在已有補貼基礎上額外給予不超過20萬元的首演獎勵。對引進院線電影來無錫舉辦全國首站首映禮的影院，給予專項電影消費券額度。符合條件的關鍵核心技術攻關項目，單個項目最高可獲500萬元研發資助，重大項目可適當上浮，推動重點領域首發技術創新突破。

　　原創、引入并重，培育錫式品牌

　　首發經濟不是空中樓閣，而要立足產業優勢、本土特色。無錫的探索路徑清晰可見。春節前夕，借助總臺春晚無錫分會場流量，無錫老字號春晚三大IP全國首發，特色文創花式出圈，其中大東方百貨與三鳳橋聯名的城市限定玩偶“排排醬”首批1000只一周內便已售空；3月，錫山區舉辦電動自行車新品全球首發活動，雅迪、臺鈴、電盟等品牌集中發布，打造電動自行車行業“潮流策源地”……這正是無錫本土品牌依托自身文化、產業根基，積極擁抱首發經濟的生動寫照。

　　首發經濟高質量發展，核心在于激發企業內生動力。《若干措施》鼓勵企業深耕自主品牌建設，提升創新能力，持續推出具有吸引力的產品，打造一批“內容為王”的錫式品牌。聯動“465”現代產業集群建設，鼓勵消費品生產企業成立零售公司，在高端紡織服裝等優勢產業領域，順應消費升級趨勢和新興產業發展需求，特色化、高端化、品牌化發展，加快發展運營模式轉型。加大未來產業領域科研投入扶持力度，通過市場化專項科研基金、產學研合作，推動科研成果轉化，促進產業轉型升級。

　　更深層的競爭力，則源自對文化內涵的挖掘，以最有“無錫味”的消費場景同首發首秀跨界融合，精準觸動消費者，滿足嘗鮮需求。今年4月，韓國輕奢女裝品牌MOJO.S.PHINE選擇惠山古鎮映月里街區作為全國首秀的舞臺，舉辦“錫惠尚宴”夏季新品發布會，江南古鎮的靈秀底蘊和現代時尚美學交融共生。“江南園林與我們品牌精致、優雅、格調的定位非常契合。”MOJO事業部總經理金香表示。

　　錨定國際消費，提升“首發”能級

　　首發經濟作為連接國際潮流與本土消費的橋梁，其發展深度影響著城市的消費吸引力。審視無錫當前的“首字頭”實踐，雖已實現“從無到有”的突破，但全過程發展還處在起步階段，“從有到優”的進階還有空間。2024年引進的各類首店中，全球、全國首店僅占4家，高能級首店匱乏，削弱了對全國消費者的虹吸效應。演藝市場相較周邊較為平淡，缺乏引爆熱情的現象級音樂活動。展會領域，年貨集市、汽車家電、家裝家居等傳統主題仍占主導，契合年輕群體需求的新穎首展不多，整體吸引力有待提升。

　　無錫以政策與場景雙輪驅動破局，吸引更多高品質、高流量的國內外品牌、活動來錫，釋放“首發無錫”集聚效應，打開國際消費新窗口。《若干措施》明確，對符合條件的中國首店、江蘇首店，給予最高100萬元的一次性獎勵。推動國際國內高水平體育賽事落地，今年將舉辦市級以上體育賽事活動121項，其中國際賽事19項。場景賦能，利用VR技術、光影技術等，打造時尚潮流的首發首秀首展空間，鼓勵各消費場所打造沉浸式發布長廊。依托“太湖購物節”展示平臺，建立“季季有主題、場場有亮點”的首發活動體系，集中宣傳推廣一批高能級首店、高品質首發首秀首展。

　　加速構建多元繁榮的首展生態。一方面，升級傳統消費服務供給，豐富餐飲、文旅、體育、演出等改善型消費，布局養老托幼、健康家政等事業型消費，豐富居民消費選擇。另一方面，挖掘新興需求，打造寵物展、二次元展等新場景，激活定制、悅己、情懷消費及騎行、冰雪等青年群體消費規模。配套政策上，對符合標準的首展最高補貼300萬元，展現出打造會展高地、培育首發沃土的決心。

來源：無錫日報