清明小長假期間，無錫萬象城湖畔的UP&GLOW LAND街區人流如織，不少游客邊游逛市集邊打卡地標。與此同時，運河匯的舊廠房里，年輕人圍坐在篝火旁，舉杯互敬……

　　近年來，隨著都市圈周邊的“微度假模式”成為休閑娛樂的“吸粉”利器，一股“微度假”風潮正從文旅界向商業領域席卷，不出城的“微度假”體驗逐漸成為錫城新的消費增長極。多家綜合體通過打造自然景觀與文化體驗，跳出同質化的商業現狀，將單一的購物場所升維成“打造生活方式”的空間，“城市微度假”正重新定義都市人的休閑生活方式。

　　城市肌理  從自然景觀到商業空間

　　下午三點，萬象城湖畔街區里，帶著孩子出行的一家三口、COSPLAY打卡的年輕人，三三兩兩在此觀湖、游玩。“我們家就住在萬象城附近，一周會來這里逛上兩次。”市民張先生笑著說，目光追隨著正在練習棒球投擲的孩子。在他看來，這里既能隨手點杯咖啡，邊散步邊購物，孩子也有活動空間，度假味十足。

　　依托沿蠡湖天然的地理區位，在封閉式的“盒子商業”之外，結合水岸特色打造具備自然休閑屬性的city walk街區，進一步放大“微度假”的特色標簽，是萬象城長期以來的思路。去年7月，萬象城在親水一側打造了88HARBOR街區，清新活力的夏日色調、氛圍感十足的海灣風格引發打卡熱潮；今年清明小長假期間，UP&GLOW LAND開街，打造蠡湖集結碰頭新地標。兩次街區打造在小紅書平臺累計話題打卡超30萬次，筆記討論超2500條，沿湖景觀+場景營造，巧妙地將濱水空間打造成兼具商業活力與生態魅力的城市景觀。

　　同樣依水而建的運河匯也有類似的設計邏輯。作為無錫鋼鐵廠舊廠房改造而來的濱水商業街區，運河匯以“工業遺存+濱水景觀”為特色，打造出別具一格的商業空間。走入其中，粗獷的鋼架結構、斑駁的廠房墻體與靈動的運河風光形成鮮明對比，緊靠街區的古運河設有水舞秀舞臺，獨特的水景搭配濱水商業外擺，游客可在享用美食的同時體驗運河風光。“從景觀到人文，我們都是以運河為主題來設計打造的。”運河匯相關運營負責人周明磊介紹。

　　在無錫，越來越多的商業綜合體也瞄準了“微度假”這一新概念。今年3月，愛琴海購物中心與晶海廣場兩大商業綜合體官宣入駐梁溪，將打造無錫首個漫游式花園商業中心與森系露臺街區；江南大悅城利用外廣場噴泉、草坪等場地優勢，強化戶外氛圍，打造草坪露營節、踏青碰頭會等。

　　品牌共生  從流量引領到價值共創

　　戶外感十足的街區商業部分，是品牌打造的重要區域。萬象城內一家臨湖的日式燒肉店里，觀景點位引發不少打卡好評。“湖邊360度全景用餐環境，坐在這里就能欣賞湖景和絕美日落。”去年，精品咖啡品牌Grid Coffee落地萬象城；Miracle Mile·奇跡一英里、South·上青閩南火鍋、Moon·向北等一批餐飲“首店”開業。開放空間與自然景觀完美融合，成為眾多品牌的商業標簽。

　　與品牌互相引流、合作共贏，在無錫萬象城已成為常態。清明小長假期間，商場聯合耐克、J-CREW、Brompton等品牌共創的隨時開騎、隨時開跳等活動成為焦點；聯動入駐品牌開展活動共創，重點打造“夢象星球”“she’s悅美萬象”“M&M CLUB”三大標簽圈層，將傳統購物空間轉化為年輕人社交新據點，覆蓋萬余人。從品牌引進、場景營造，到社群活動，全方位打造度假休閑型生活方式。

　　在運河匯，“城市微度假”的理念直接體現在品牌招引上。通過差異化的品牌策略打造獨特商業模式，重新定義“微度假”體驗。引入文化品牌“布可商店”，定期舉辦各類展覽，探索藝術融入日常生活的各種可能性；來自南京的民謠酒館“漾應的火塘”，火塘+音樂的獨特氛圍與樂隊表演活動成為街區熱點，打造集音樂、社交、餐飲為一體的新休閑空間。店鋪與商圈互相引流，推動城市生活方式的迭代，同時融入寵物友好、騎行友好的開放街區規劃。

　　“不出城的微度假新選擇”，為運河匯帶來了持續增長的本地客流。目前，街區本地游客占比超70%，商戶開業率達90%以上，店鋪出租率穩步提升。

　　活動賦能  從單一購物到生活空間

　　以活動為支點，無錫各大商業體正化身為“城市生活藝術策展人”。

　　運河匯自2021年起推出《Free Talk丨對話無錫100位有趣的人》人文訪談，邀請藝術家、設計師、運動員等創意人士進行分享，將生活美學融入城市肌理。通過策展等方式持續不斷注入內容。去年9月，與宜家聯名打造“睡個好覺”快閃活動，巨型鯊魚打卡裝置，為市民游客帶來了更多互動可能；今年4月，“2025野聲計劃”首場水上舞臺海選活動即將啟動……累計數百場脫口秀、藝術展、音樂會等活動，使這里常年躍動著文化活力，構筑出持續生長的河畔城市生活圖景。

　　萬象城則精準聚焦年輕圈層，通過跨界聯動打造多元社交生態。一方面，攜手本地專業跑團合作舉辦CITY RUN系列主題運動日、聯動無錫銀鷗文體共創夏日槳板活動，策劃一系列青年運動社交活動，搭建“運動友好型社群”；另一方面，抓住重要假期節點，推出落日寫生、湖岸槳板及國風紙傘、國風花燈美學系列沙龍等共創社群活動，打造年輕化“社交圈”。一系列的出圈活動，顯露出商業綜合體不再只是“為購物而來”的目的地，而是將“城市微度假”從空間上的位移升級為精神漫游。

　　以自然為基底、品牌為紐帶、活動為觸點，縫合消費與生活，讓市民游客享受城市微度假體驗。在無錫，商業綜合體正超越促銷邏輯，成為城市生活藝術的策展現場，呈現出一座城市對美好生活的想象力。

來源：無錫日報