2025年一開年，無錫文旅就打了個漂亮仗。春節假期，我市共迎來游客1556.32萬人次，旅游總收入159.78億元，同比分別增長34.6%和27%，兩項增幅均排名全省前列，創下歷史新高。文旅業正成為實施擴大內需戰略、釋放消費潛力的新增長點。

　　順勢而為，乘風而上，我市近日制定出臺了《無錫市繁榮文化旅游業若干政策措施》，從擴大特色優質產品供給、豐富消費惠民舉措、優化文旅產業生態等多個維度入手，著力將文化旅游業培育成為支柱產業，從“爆火”走向“長紅”。

　　擴大特色優質產品供給

　　豐富、優質的文旅產品供給，可以滿足人民群眾多樣化、個性化的旅游需求。根據該《政策措施》，我市將支持開發推廣“跟著春晚游無錫”等特色化優質文旅線路及太湖觀光、低空飛行、研學旅游等新業態旅游產品。

　　1月11日起，無錫常態化運營開往蘇州西山島的“太湖攬勝”水上尊享之旅，目前已發出7個航班，接待游客560人次，人氣高漲。同時，無錫正與湖州積極溝通，為實現跨省太湖水上游創造有利條件。未來將圍繞太湖、運河等水岸自然風光和歷史人文特色，推進一批無錫特色的新業態項目建設，通過整合沿線旅游景區、文化街區、文化場館等陸上資源，打通從船上到岸上的消費場景。

　　賞櫻專線、宜興“云游美棲”航線服務、江陰外灘低空游覽項目……去年，低空文旅產品在全市多點開花，不斷解鎖“看無錫”的新角度。在不遠的將來，“低空+文旅”的“盤子”將鋪得更大。該《政策措施》提出，要支持低空載人觀光，開拓南長街、古運河、環太湖、蠡湖等多條空中直升機和eVTOL旅游觀光線路，并對開通取得行業主管部門審批且在公開渠道售票的常態化運營載人航線的企業進行獎勵。對每條新開通的市內航線，只要滿足“年度執行不少于200架次且年飛行時間不低于30小時”條件的，給予一次性獎勵15萬元。

　　此外，“支持文化企業開發主打‘錫味’的文創產品”也被寫入《政策措施》，今后將推動在服裝、箱包、珠寶等領域開發聯名款文創產品，打造國貨“潮牌”“潮品”，按原創文創產品的實際銷售收入給予最高50萬元的獎勵。

　　豐富消費惠民舉措

　　近年來，“文體旅商展”通過資源共享、優勢互補，成為提振消費、推動地方經濟轉型升級的重要引擎。從該《政策措施》來看，我市對在規模、人數、投入等方面滿足一定條件的活動如演唱會、體育賽事、文化展會、精品特展、劇目展演等，給予最高30萬元到200萬元不等的獎勵或補貼。

　　“夜間經濟”可以有效延長游客停留時間，增加旅游收入。此次《政策措施》推出的“十六條”中就有3條與此直接相關。“既要在內容本身上發力，豐富夜間休閑消費產品和活動，打造沉浸式游覽、情景演藝等夜間文旅消費場景，推動文化場館、旅游景區等延長開放時間常態化，還要用‘真金白銀’鼓勵在線旅游經營平臺、旅行社等經營主體招徠更多境內外游客在無錫過夜。”比如，對在線旅游經營平臺在平臺顯著位置推介無錫，通過平臺訂購，聯動航司、酒店、景區等開展推廣及促消費活動，引入國內來錫過夜游客達到200萬人次、300萬人次、500萬人次的，分別給予最高50萬元、100萬元、200萬元的一次性獎勵。

　　友好便捷的文旅消費環境是吸引游客“常來常往”的重要之舉。為此，我市將全力推進社保卡文旅一卡通運用，實現全省范圍內旅游觀光和文化體驗同城待遇；發放文旅消費券、電影消費券，開展平臺直播優惠促銷等惠民活動；擴容多語言導購、退稅服務、全產品體系的國際旅游購物中心；同時，對旅游企業新建或改擴建旅游集散中心、游客咨詢服務中心（點）、旅游交通設施、停車場等基礎設施項目，分檔擇優給予最高100萬元補助。

　　優化文旅產業生態

　　翻閱這份《政策措施》，“創意”“科技”“數字”等代表新質生產力的字眼頻繁出現，推動旅游產業向高附加值方向發展的思路清晰可辨。近年來，我市加快文旅數字化轉型的步伐，積極推出沉浸式展覽、沉浸式演藝等文旅項目。拈花灣禪意小鎮借助現代數字多媒體技術和舞臺表演技術，打造沉浸式體驗項目，入選文旅部首批“5G+智慧旅游”應用試點項目、第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間，特色演藝《拈花一笑》入選首批全國旅游演藝精品名錄。今年，文旅部“2025年智慧旅游示范展示活動”將落地無錫，昭示數字化引領下的無錫文旅正迎來廣闊的發展空間。

　　優質的文旅企業是推動文旅產業高質量發展的“主力軍”。“支持領軍企業發展”“強化載體建設”“激勵精品文化生產”不僅在《政策措施》中有所提及，也成為無錫文旅長期專注的事業。一批主業突出、特色鮮明、競爭力強大的旅游業“航空母艦”競相涌現。靈山集團以極致創意和管理，逐步打響“勝境”系列文旅品牌；拈花灣從立足無錫到布局全國、從單一業務到全產業鏈轉型；君來集團打造“錫幫菜”品牌，創成一批“米其林”“黑珍珠”餐廳；梁溪古運河集團在環城古運河段探索eVTOL低空旅游業務，進一步豐富高品質多樣化旅游產品供給……護航優質企業、強化載體建設、深耕文化土壤，一個健康、可持續的文旅產業發展環境正在無錫逐步形成。

來源：無錫日報