當(dāng)前位置：發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 09:56 文字大小： [ 大 中 小 ] 瀏覽次數(shù)：
櫻花飄落的季節(jié)，馬拉松賽事迎來(lái)“報(bào)復(fù)性井噴”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3月26日，全國(guó)半馬、全馬比賽場(chǎng)次多達(dá)26場(chǎng)，其中萬(wàn)人以上規(guī)模的賽事有17場(chǎng)，超30萬(wàn)跑友踏上馬拉松賽道。長(zhǎng)三角的上海、杭州、蘇州、蕪湖、廣東的深圳，西部的重慶、昆明等地均有馬拉松賽事進(jìn)行。
這樣熱鬧的周末是2023年路跑賽事回暖的一個(gè)縮影。《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，已有68家國(guó)內(nèi)賽事組委會(huì)通過中國(guó)田協(xié)向世界田聯(lián)申請(qǐng)標(biāo)牌，創(chuàng)歷史新高；2023年上半年已備案的路跑賽事達(dá)133場(chǎng)，其中全馬賽事有61場(chǎng)，半馬及其他項(xiàng)目72場(chǎng)。
路跑賽事拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)
“我跑步首先是為了美食，其次是為了旅游，最后才是跑步。”一位上海的跑者告訴記者，對(duì)于他來(lái)說，能夠通過跑步去看看各地的美景，是他持續(xù)跑下去的動(dòng)力。
有這樣想法的跑者并非少數(shù)，路跑賽事正成為拉動(dòng)舉辦城市的食住行游購(gòu)的新元素之一。
《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》顯示，上半年已經(jīng)備案的133路跑賽事涉及26個(gè)省級(jí)行政區(qū)，參賽人次達(dá)到12萬(wàn)人，主要集中在三四月份。
在長(zhǎng)三角，無(wú)錫正試圖通過“錫馬”提升其在長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的影響力，這座城市剛剛刷新了男子馬拉松記錄。無(wú)錫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年的“錫馬”吸引了來(lái)自37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11.5萬(wàn)名選手報(bào)名，沿途共有27.3萬(wàn)名觀眾觀賽。本屆賽事吸引了超七成的外地觀眾提前到訪無(wú)錫，在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面為無(wú)錫產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)效益。按照數(shù)據(jù)估算，賽事帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)1.95億元，其中住宿經(jīng)濟(jì)效益11661萬(wàn)元、餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬(wàn)元。
以重慶為例，據(jù)重慶市體育局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，重慶馬拉松每年拉動(dòng)體育旅游消費(fèi)約3億元。今年，重慶南岸區(qū)首度嘗試舉辦2023年重馬國(guó)際消費(fèi)節(jié)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)節(jié)期間，南岸區(qū)接待游客69.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)62.82%；過夜游客6.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)58.92%。實(shí)現(xiàn)社零總額6.9億元，同比增長(zhǎng)9.3%。其中，住宿業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1800萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)46%；餐飲業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額1510萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)18%。
上海市體育局、上海體育學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2019年上海市體育賽事影響力評(píng)估報(bào)告》顯示，體育賽事舉辦期間，往往會(huì)在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅游等方面的消費(fèi)需求，這將有效撬動(dòng)市場(chǎng)，拉動(dòng)城市GDP攀升。上海國(guó)際馬拉松賽在關(guān)注度、專業(yè)度和貢獻(xiàn)度榜單上均位居上海重大體育賽事的第三名，上馬已經(jīng)成為名符其實(shí)的上海市第三大體育賽事。上馬的直接經(jīng)濟(jì)影響力達(dá)到了32836.35萬(wàn)元(3.28億)，間接經(jīng)濟(jì)影響力為114511.96萬(wàn)元(11.45億)。
3月26日14:00， 2023上海長(zhǎng)江半程馬拉松賽在崇明區(qū)西沙明珠湖景區(qū)西沙濕地鳴槍開跑，共有3000名跑者參與；2023上海蘇州河半程馬拉松將于4月22日在普陀區(qū)鳴槍起跑，預(yù)計(jì)參賽規(guī)模4000人，同日開跑的還有佘山半程馬拉松，規(guī)模為5000人。
產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)
路跑運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)性，為產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)提供了持續(xù)的動(dòng)力。
尼爾森發(fā)布《中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)跑者平均花費(fèi)為11418元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。有51%的跑者聲稱自己在馬拉松上的投資多于往年，年輕人的消費(fèi)意愿明顯更高，更愿意為跑步進(jìn)行服務(wù)和知識(shí)付費(fèi)。高收入人群仍然是消費(fèi)主力，消費(fèi)水平也有所增加。
“我跑步有2年了，開支主要是鞋子，衣服，如果去外地參加馬拉松賽的話還有就是路費(fèi)和住宿費(fèi)，另外還有少量的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑開銷”。剛剛參加完蘇州馬拉松的跑者劉珂告訴記者，開始訓(xùn)練的時(shí)候，根據(jù)配速2雙鞋子就夠了，衣服也就是一般的速干的衣服，但是隨著專業(yè)度的提升，鞋服裝備的開支會(huì)明顯增加。“競(jìng)速鞋和馬拉松比賽的鞋子各1雙，慢跑鞋 2雙，此外還有速度訓(xùn)練鞋1雙，這樣一套算下來(lái)，鞋子的開支差不多在三四千。一年四季用來(lái)跑步的衣服開支差不多5000元左右。鞋子根據(jù)公里數(shù)來(lái)?yè)Q，一般來(lái)說1000-1200公里，要求高一些的人800公里也會(huì)換掉。”
QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)行業(yè)大報(bào)告》顯示，近九成跑者在跑步時(shí)會(huì)搭配Keep等跑步類應(yīng)用，超六成跑者表示會(huì)通過此類應(yīng)用獲取跑步姿勢(shì)、熱身準(zhǔn)備等專業(yè)課程指導(dǎo)，超八成跑者認(rèn)為有趣的陪跑內(nèi)容對(duì)堅(jiān)持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語(yǔ)音陪跑內(nèi)容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認(rèn)為跑步具有社交屬性，除在跑步應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行分享外，短視頻平臺(tái)正在成為跑者運(yùn)動(dòng)結(jié)束后的主要社交去向。
報(bào)告還顯示，跑步人群對(duì)于智能穿戴行業(yè)的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴產(chǎn)品的主要功能是用于心率等健康指標(biāo)監(jiān)測(cè)，但在軟硬件數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)和實(shí)現(xiàn)跑步路線規(guī)劃等方面的功能還有待提升。
受疫情影響，三年來(lái)的路跑賽事呈遞減趨勢(shì)，其中2020年舉辦了442場(chǎng)，參與人次136萬(wàn)，2021年舉辦了348場(chǎng)，參與人次123萬(wàn)，2022年舉辦了58場(chǎng)，參與人次39萬(wàn)。但人們對(duì)體育賽事的熱情并未減少，企查查數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，體育賽事相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量呈現(xiàn)波動(dòng)增加趨勢(shì)，新增企業(yè)數(shù)量從2018年的5.6萬(wàn)家增長(zhǎng)到2022年的11.8萬(wàn)家，其中2021年全年新增12.2萬(wàn)家，同比大幅增加53.5%。
根據(jù)《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》，2019年申請(qǐng)承辦中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事的運(yùn)營(yíng)公司共204家(不包括非認(rèn)證賽事公司)，直接從業(yè)者約5000余人。2022年底，自協(xié)會(huì)開放運(yùn)營(yíng)公司注冊(cè)后，45家公司申請(qǐng)注冊(cè)，直接從業(yè)者近2000人。報(bào)告顯示，2019年參加中國(guó)田徑協(xié)會(huì)300余場(chǎng)認(rèn)證賽事的跑者達(dá)700余萬(wàn)人次，過去三年中，已經(jīng)具備全程馬拉松和半程馬拉松能力的跑者大部分繼續(xù)參與了路跑活動(dòng)，未來(lái)這些跑者需要的是更高質(zhì)量的賽事供給，以及與之配套的進(jìn)階標(biāo)準(zhǔn)；對(duì)于疫情過后開始進(jìn)行跑步鍛煉的“新入跑者”，他們未來(lái)可能會(huì)釋放巨大的參賽需求。
